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基金000576曾经的“巨无霸”娃哈哈干不过喜茶,沦为中国最惨老品牌

发布时间:2021-10-14 04:17:45 【财经资讯】 0人次浏览

简介基金000576你或许还记得20年前,娃哈哈的经典广告语“甜甜的酸酸的,有营养味道好”。如今,娃哈哈这样一个被称为很多人“童年回忆”的品牌,在去年暴跌300亿

基金000576曾经的“巨无霸”娃哈哈干不过喜茶,沦为中国最惨老品牌图

你或许还记得20年前,娃哈哈的经典广告语“甜甜的酸酸的,有营养味道好”。

如今,娃哈哈这样一个被称为很多人“童年回忆”的品牌,在去年暴跌300亿,营收更是一度跌回十几年前的水平。

曾经在饮料市场享有“巨无霸”地位的娃哈哈,已经沦为中国最惨老品牌,风光不再。

而娃哈哈的没落,其背后是一众奶茶店的崛起:喜茶、奈雪、茶百道、七分甜、一点点......

承载着一代人回忆的娃哈哈,为何还是干不过后浪“喜茶们”?

从营销战略层面来看,前几年倔强不肯进军电商领域的娃哈哈终于松口表示:正在筹划建立自己的电商平台,推动线上线下渠道的结合。

而事实上娃哈哈已经错过了发展电商的最佳时机。

相对于前几年就开始线上点单与线下门店营销相结合的奶茶店,娃哈哈在初期发展阶段一直遵循的是“先发货后收款”的中国快消行业渠道规则,这就导致娃哈哈厂商的现金流吃紧,正常发展困难。

即使后来调整了战略发展模式,但娃哈哈还是迟迟不肯进军电商企业,越来越丰富的奶茶品牌让用户有了更多选择,仅仅依靠线下营销的娃哈哈只能“坐吃山空”,随后娃哈哈向市场妥协,开起了奶茶店,向不熟悉的领域迈进,试图拯救娃哈哈品牌的“中年危机”。

但从多数娃哈哈线下门店的反馈来看,娃哈哈奶茶店的口感并没有多大的创新,还是大家熟悉的老口味。

相比每个月都会出新品的七分甜、喜茶等新兴奶茶店来说,消费者对于新品新口味的购买欲望要更加强烈。

转变销售战略的娃哈哈“一路追随,从未超越”。

其实娃哈哈一直有自己的忠实的受众,是不缺渠道的,只是苦于没有更好的产品推出。

八宝粥、矿泉水、AD钙”凭借老三样打情怀牌已经无法挽救低迷的销售额,长线产品的缺失成为娃哈哈近年来增长瓶颈的关键,而曾经让娃哈哈引以为傲的“营养快线”系列,早已走向了下坡路。

一直想走进年轻群体的娃哈哈,却与当代年轻人渐行渐远了。

无论如何,我们还是希望娃哈哈能够深入消费需求,进一步优化产品结构,推出真正有竞争力的产品,引领整个快消市场的升级。

而不是让又贵又难喝的元气森林凭借出色的营销大行其道。

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关键词:基金000576   长线

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