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京东「内衣周刊」观海看潮|“她经济”中的内衣行业,一再陷入困境?

发布时间:2021-10-14 12:47:48 【财经资讯】 0人次浏览

简介京东在今天的文章开始之前,小编试问大家一个问题:如果在客观条件允许之下,你会选择在实体店中进行购物,还是会在网络平台上挑选购买呢?相信每个人的心中都会有自己的答

京东「内衣周刊」观海看潮|“她经济”中的内衣行业,一再陷入困境?图

在今天的文章开始之前,小编试问大家一个问题:如果在客观条件允许之下,你会选择在实体店中进行购物,还是会在网络平台上挑选购买呢?相信每个人的心中都会有自己的答案。

互联网技术的不断更新,以及电商平台的不断发展,带动了电商经济的迅猛发展,一部手机在手,下载淘宝、京东、拼多多等购物APP,甚至是抖音、快手等小视频APP,强大的大数据根据用户经常浏览、观看的视频痕迹,自动推送相关视频内容,且许多抖友化身直播博主,在其平台上进行产品直播,用户轻轻一点左下方的“视频同款链接”,便可直接跳转到购买界面,三两操作便可轻松完成购买任务,等待宝贝物品的到来,自疫情发生之后,这种交易方式越发盛行。

不得不承认,这种交易方式带给消费者的购买体验是显而易见的便捷快速,大大缩短了人们购买产品的时间成本,但从另一方面来说,它的发展也给各大实体店的经济运营带来了极大的冲击,甚至将其逼向破产的绝境。

2020年的新冠肺炎疫情来势凶猛,带给各大企业极大的冲击,裁员、倒闭、破产成为许多企业人不得不做出的决定,各个行业的经济运营都呈现出少有的低迷状态,偌大的内衣行业也是如此。

但电商经济给他们带来了新的希望,加之各大短视频APP提供了很好的平台,让各大品牌与消费者之间的经济交易,实现从线下到线上的转变,由此,网购的盛行带给各大实体店的冲击也就越发加剧。

她经济”中的内衣行业,在遭受“发展大背景”与“同行竞争”两者之间的双重夹击,一再陷入困境。

一些发展历史较为久远的老品牌内衣不得不成为内衣电商的产品生产车间,一方面痛恨双方苛刻的合作条件,另一方面又不得不屈从于游戏规则,为了生存,最终也只能低下高昂的头颅,接受如此现状。

新的时代,有新的发展机遇,同时也会有新的挑战,每个时代都是机遇与挑战并存。

在数十年以前,改革开放拉开序幕,实体店经济犹如雨后春笋般迅猛出现,切合当时的发展机遇,实现快速发展。

而当今时代也同样如此,我们的时代不可能永远停留在某一阶段,时代的步伐永远都是在前进的,我们不可置疑,电商经济是当代的经济产物,它的出现是符合时代要求的,各大企业所处的发展环境亦是在这样变化多端的大环境之下,而我们所要做的便是打造出符合时代、适应社会需求的“平民产品”,也就是消费者真正需要的那一款产品。

时尚步伐一直在前进,但无论时尚潮流如何发展,各大内衣品牌都应该坚持做真实的自我,打造出独特的品牌标识,正如LIU EVE主理人刘祎祎所说的“做真实的自我,就是这个时代最真实和真诚的本色表达,而这份本色,才是打动别人的特点”。

产品的创新打造,并非靠一味地迎合市场,甘于现状的打压,而是将其压力转化为动力,设计生产出具有代表意义的产品,让优质产品成为品牌真正的“代言人”,一切夸张的噱头都不如实打实生产出来的优质产品,消费者的眼睛是雪亮的,简单的一句“产品的质量好”、“我喜欢这个产品”都是对该品牌最大的认可。

内卷充斥在各个领域中,在内衣行业中也同样存在,每个品牌都会面临着新兴品牌的冲击以及现实环境下给予的双重压力,挑战虽然不可避免,但将其转变为动力,便是其发展的又一机遇。

每个深入人心的品牌产品,在其成功背后都隐藏着许多不为人知的辛酸泪水,品牌的核心,究其根本就是要打造出优质产品,而在此之前需要做到深刻了解品牌用户需求,用户永远都在寻找有价值的内容、有保障的产品,若想赢取她们的芳心,做好市场调研、找准市场定位万不可缺。

我们处于流量时代,但不可成为流量的“俘虏”,不要迷茫、不要失望,不要盲目追求,专注产品内容本身,打造出属于自己的品牌,让优质产品成为品牌最佳的“代言人”。

本文系『蝴蝶堂』原创稿件

转载此文章须注明:作者:蝴蝶堂

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