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曾经风光无限,4年暴跌343亿,被吐槽太土!国民老品牌还有救吗?

发布时间:2021-10-14 14:53:52 【财经资讯】 0人次浏览

简介在这个层出不穷的饮料市场,简单的一款酸奶都有好几个品牌,但说到饮料巨头、国民饮料的第一品牌,想必大家都会记得娃哈哈。虽然近几年很少见到娃哈哈有新产品,但曾经的

曾经风光无限,4年暴跌343亿,被吐槽太土!国民老品牌还有救吗?图

在这个层出不穷的饮料市场,简单的一款酸奶都有好几个品牌,但说到饮料巨头、国民饮料的第一品牌,想必大家都会记得娃哈哈。

虽然近几年很少见到娃哈哈有新产品,但曾经的它在饮料市场可谓是相当的风光,比如小朋友爱喝的AD钙、成年人几乎每天必备的营养快线,可谓是深入人心。

然而,近几年的娃哈哈却陷入了“困局”,就算推出了新产品也再没有现象级的产品,去年的439.8元的营收更是回落到10年前的水平,足足暴跌343亿元,可以说现在说起娃哈哈,大概只剩下AD钙和营养快线。

为了“拯救”娃哈哈,曾表示“不搞电商”的董事长宗庆后在去年高调宣布品牌要进军电商界,可这并没有给陷入“中年危机”的娃哈哈找到解药。

面对这“困局”,娃哈哈已经按耐不住了,在女儿宗馥莉上阵之后,便开始对娃哈哈花式变样。

首先,宗馥莉觉得娃哈哈之所以陷入“中年危机”,主要是因为代言人的问题,要想握住更多的年轻人,那就将代言人王力宏给“甩”了,换成年轻的小鲜肉,但这一操作却遭到了不少网友吐槽太土,还表示“娃哈哈配不上王力宏”。

之后,宗馥莉将AD钙原料制造“奶心月饼”和“未成年雪糕”,新品有了自然就会获得了消费者的青睐,可“奶心月饼”仅有1500份,上架不到1秒就被秒光,而宗馥莉并没有像众人所想的那样扩大生产,反倒是一心痴迷于“限量营销”,就连带顺应年轻人潮流的“盲水”,也是采用限时限量的模式。

最后,宗馥莉觉得自己要往年轻人的方向发展,那么就得贴合年轻人当下的潮流,可产品选错,结果糟了。

其将年轻人的梗放在了AD钙包装上,所采用“从A变到D”让网友纷纷讨伐娃哈哈的低俗。

要知道,AD钙的受众群体在小朋友,这么一则年轻人的玩笑梗说得过去吗?

也正是因为如此,宗馥莉一心想着贴合年轻人的“创意营销”变成了反向营销,不知道宗庆后会不会后悔将娃哈哈的公关交给女儿。

但这就像宗馥莉所说的“减去宗庆后的娃哈哈,就等同于零”,便可以看出宗庆后在公司的重要性,可如果他不改变这种情况,想必曾被称为“国民品牌”的娃哈哈将会跌落神坛。

只可以说,娃哈哈一直想要走进年轻人的心里,但却一直貌合神离,创新和改变是娃哈哈目前所需,你们觉得呢?

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关键词:品牌   国民   风光

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